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Strategisches Management

Strategie und Strategisches Management werden als Begriffe von verschiedenen Leuten unterschiedlich verstanden. Es ist wichtig in diesem Kontext eine Definition einzubringen, wie betrachte ich diesen Begriff. Weil alle weitere Ausführungen werden in meiner ganzheitlich-orientierten Sicht stark mit dem folgenden Verständnis des strategischem Management verbunden. Hier ist der Auszug aus einem Artikel des Gabler Wirtschaftslexikon

Definition

Strategisches Management stellt sich der Frage, warum einige Unternehmungen in einer Branche erfolgreich sind und andere nicht.

Ausführliche Definition

Zentrale Fragen

Strategisches Management stellt sich der Frage, warum einige Unternehmungen in einer Branche erfolgreich sind und andere nicht. Daher jede Unternehmung muss im heutigen Wettbewerb folgende zentrale Fragen beantworten:

  • Welche langfristigen Ziele sollen wir verfolgen?
  • In welchen Geschäftsfeldern wollen wir tätig sein?
  • Mit welchen langfristigen Maßnahmen wollen wir den Wettbewerb in den Geschäftsfeldern bestreiten?
  • Was sind unsere Kernfähigkeiten, mit denen wir im Wettbewerb bestehen können?
  • Was müssen wir tun, um unsere langfristigen Maßnahmen umzusetzen?

Diese Fragen stehen im Mittelpunkt eines strategischen Managements. So beschäftigt sich, vereinfacht gesagt, das strategische Management mit der Planung und Umsetzung von Strategien in Unternehmungen.

Kennzeichen

Die Verfolgung einer einmal eingeschlagenen Strategie ist nicht unbedingt Garant für den zukünftigen Erfolg:

  • Größe und Marktanteil sind keine Sicherheit für einen langfristigen Erfolg
  • Kernfähigkeiten, die zu einem Zeitpunkt den strategischen Erfolg einer Unternehmung begründen, verlieren im Zeitverlauf ihre Relevanz
  • junge, stark wachsende Märkte verändern ihre Spielregeln in dynamischen Sprüngen.

Damit wird der strategische Erfolg einer Unternehmung in Zukunft weniger von ihren gegenwärtigen Produkten bestimmt, als vielmehr von ihrer Fähigkeit, die Märkte der Zukunft zu besetzen. Strategisches Management bedeutet somit mehr als nur die langfristige Positionierung des bereits bestehenden Produktprogramms einer Unternehmung. Strategisches Management ist vielmehr mit einem Blick in die Zukunft verbunden. Es gilt, die zentrale Frage zu beantworten, wie der Bestand und der Erfolg der Unternehmung dauerhaft gesichert werden können.

Durchführung

Angesichts seiner Bedeutung stellt sich die Frage, wie strategisches Management idealerweise in einer Unternehmung durchgeführt werden sollte. Bewährt hat sich ein Prozessmodell, das die vielfältigen Aufgaben des strategischen Managements ordnet, systematisiert und in eine gewisse idealtypische Reihenfolge bringt. So werden in diesem Verständnis vier unterschiedliche Aktivitätenbündel oder Phasen unterschieden:

  • Zielbildung (Entwicklung der Unternehmungspolitik, des Leitbildes und strategische Zielsetzungen)
  • strategische Analyse (Unternehmungs- und Umweltanalyse, Prognose und Frühaufklärung)
  • Strategieformulierung (Formulierung, Bewertung und Auswahl von Strategien)
  • Strategieumsetzung

Dabei ist der strategische Managementprozess nicht als eine strikte, top-down vorgegebene Abfolge von Phasen zu verstehen, sondern als ein iterativer Prozess, der durch eine Vielzahl von Rückkopplungen und Überlappungen gekennzeichnet ist. Der Strategieprozess ist sowohl durch eine abschließende Kontrollphase als auch durch ein prozessbegleitendes strategisches Controlling zu unterstützen.